Valoración de Marcas

Valoración de Marcas

 
Las valoraciones de las marcas se ha convertido en últimamente en un factor importante, puesto que el entorno competitivo en el que vivimos hace que la marca sea considerada por muchos como el activo comercial más importante en muchos sectores profesionales. A la hora de llevar a cabo un proceso de valoración de una marca, los factores en los que hemos de incidir principalmente son: qué es exactamente la marca y qué no lo es, y definir todo lo que en resultados se refiere es atribuible a la misma y separarlo de todo aquello que a nivel de resultados no depende de la marca.

Existen diferentes métodos y sistemas para llevar a cabo la valoración de una marca, desde el “Modelo de Conversión” que tiene como base medir el nivel de compromiso psicológico entre los consumidores de una marca y ésta; el “Valor de Reposición de la marca”, el “Market Value Added” o diferencia entre el valor de mercado y el valor contable de las acciones de la empresa, o el método del “Beneficio Diferencial”, entre otros….,el sistema a seleccionar para llevar a cabo la valoración de la marca dependerá de con qué finalidad se hace la valoración de la marca y qué enfoque hemos de darle a la valoración, para lo cual influyen si la valoración se hace para la propiedad de la marca o para un competidor de la misma.
 

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